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Retos y desafíos de los escenaRios emeRgentes en la comunicación educativa

sustentable, así como sus estrategias comerciales para convencer a
los consumidores que están construyendo un mundo mejor. En ese
sentido, el texto indica que la comunicación estratégica de las marcas
en los medios de comunicación y las redes sociales ha cambiado de
forma significativa. Dicho cambio ha sido impulsado por usuarios/
consumidores de información y/o productos que esperan un mayor
compromiso con el cambio climático y otra forma de gestionar los
residuos, así como una vida más sustentable. Aunque ya algunas
grandes corporaciones lo hacen, de acuerdo a Marcos Recio, aún
queda un camino por recorrer y ser sustentable no es solo decirlo
en los medios, sino que hay que demostrar que la información
comercial gestionada desde la publicidad está comprometida con la
sociedad para hacer un mundo más habitable.

Por su parte, la aportación realizada por Vanesa Coscia del Instituto
de Investigaciones Gino Germani-Universidad de Buenos Aires-
CONICET, en el capítulo 3 “Auge neoliberal, crisis y flexibilización
en Argentina: representaciones masivas”, identifica las atribuciones
asignadas a los cambios legislativos de 1995 en Argentina y a los
sindicatos argentinos desde las páginas de los principales diarios
argentinos (Clarín y La Nación). En el contexto de crisis internacional
y del llamado efecto tequila en México, se trata de analizar qué
se visibiliza y qué se oculta en las coberturas mediáticas respeto
de la flexibilización y la precariedad del trabajo, destacando los
mecanismos mediáticos a través de los cuáles se intentan sentar las
bases ideológicas para crear un consenso social sobre las reformas y
la flexibilización laboral. Para ello la autora seleccionó y analizó un
conjunto de noticias de febrero y marzo de 1995, desde un abordaje
cualitativo y socio-semiótico que se focaliza en los sentidos sociales
que se otorgan a acontecimientos y actores en la superficie mediática.

Como cierre de este primer bloque, en el capítulo 4 titulado
“Indicadores de burnout en el sector turístico en el estado de
Quintana Roo”, Diana Lizeth Ramírez López, Aylin Ivette Cetina Ceh,
Alvaro Enrique Lima Vargas y Suemi Lima Vargas de la Universidad
Autónoma del Estado de Quintana Roo y de la Universidad Tecmilenio,
indican que el recurso humano en las organizaciones es fundamental
para lograr el éxito en las organizaciones, sobretodo en el sector

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