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Retos y desafíos de los escenaRios emeRgentes en la comunicación educativa
FIGURA 6. Cartel de la campaña “Aquí no se tira nada”
Fuente: Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.
4. RESULTADOS
La sociedad demanda otra forma de vivir y de recibir la información.
Anunciantes y marcas están comprometidas con hacer un mundo
más sustentable. Claro que no todas. Al menos, en la industria
textil, moda, belleza y en la alimentación se han dado pasos muy
importantes en los últimos 5 años, como se constata en el texto.
Queda por ver el compromiso de los consumidores y su respuesta
frente a las marcas que cumplan, o no, los Objetivos del Desarrollo
Sostenible (ODS). Se constata que las marcas analizadas, sí tienen ese
compromiso. También las instituciones gubernamentales dotan de
leyes a los ciudadanos para afrontar los restos más inmediatos.
5. DISCUSIÓN Y CONCLUSIONES
La comunicación comercial es cada vez más sustentable. Son los
consumidores los que están presionando a las marcas para que no
solo lo digan en su comunicación, sino que también lo cumplan. El
lavado de imagen verde es una forma de propaganda engañosa para
promover la percepción de que los productos son respetuosos con el
medio ambiente.
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