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Retos y desafíos de los escenaRios emeRgentes en la comunicación educativa
Hay que contribuir a un mundo sustentable a través del sector de
la moda de segunda mano. España ahorró al medio ambiente en
2020 un total de 1.273 toneladas de CO2 y 52 toneladas de plástico,
según el estudio: ‘El efecto medioambiental de la segunda mano
2021’, propuesto por Milanuncios en colaboración con el Instituto
de Investigación Medioambiental de Suecia (IVL) y la consultora
Ethos International.
3.1.3. Adolfo Domínguez abre el camino
Uno de los pioneros en hacer de la moda, de la industria textil,
del uso de la ropa una acción sustentable fue el modisto Adolfo
Domínguez. Pasó de “la arruga es bella” a ser sustentable en su
modelo de negocio y comunicación. Todo empezó en 2018: “Se más
viejo”, tres palabras que cuestionarían toda una industria. “Tres
palabras que confrontan una marca con todo un sector. Tres palabras
en las que una marca mítica como Adolfo Domínguez reivindica su
esencia como firma de moda de autor y se postula a favor de la
sostenibilidad de lo duradero y el estilo frente a la volatilidad del
fast fashion” (China, 2019). La campaña se completó unos meses
después con frases como: “Piensa, luego compra” o “Necesita lo
que compres”. Con esta nueva campaña se pretende “sensibilizar
a la población acerca del consumo y la utilidad que se le da a la
ropa, así como animarla a reflexionar sobre la calidad y durabilidad
de las prendas frente a la industria textil de usar y tirar). En 2020
solicitó a la Agencia de Publicidad China una campaña sostenible:
‘Repite más. Necesita menos’, en la que se invita a repetir la misma
ropa una y otra vez (El Publicista, 2020).
FIGURA 4. Logotipo oficial de la marca Adolfo Domínguez
Fuente: https://www.adolfodominguez.com/es
3.2. ALIMENTACIÓN Y CONSUMO RESPONSABLE DE LOS GOBIERNOS.
Un tercio de los alimentos que se producen en el mundo se
desperdician y, aunque la mayor parte se genera en los hogares, hay
un alto porcentaje de esas pérdidas que se producen a lo largo de
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