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Retos y desafíos de los escenaRios emeRgentes en la comunicación educativa

Utilizan la publicidad y acciones de marketing estratégico.
FIGURA 3. Imagen de la campaña “Buy Better, WearLonger”
Fuente: Ad Age https://adage.com/

Por ejemplo, la firma Levi´s impulsa tecnologías “water-less” para
reducir el consumo de agua y materiales más sustentables. A través de su
campaña “Buy Better, Wear Longer” propone crear una moda sustentable
y especializada en denim para dar una segunda vida a las prendas.

Un look básico de vaqueros y camiseta significa que llevas puestos
más de 10.000 litros de agua. Producir esos tejanos ha necesitado
un consumo de entre 7.000 y 8.000 litros de agua, el equivalente a
lo que bebe una persona durante 10 años. Para la camiseta, se han
necesitado 2.000 litros de agua. Un dato para la esperanza de Levi´s:
una persona consume de media 17 veces más ropa que en 2006.
También se reutiliza la ropa un 36% menos que en 2002 y quiere
concienciar sobre la durabilidad de los productos, ofreciendo a
los consumidores ideas para reutilizar sus prendas denim de una
manera imaginativa y responsable.

Otro ejemplo sería la campaña Cleopatra’s Jeans, de Wunderman
Thompson y Macarena en la que la tecnología puede resolver los
problemas de tallas detrás del desperdicio de ropa. Pueden parecer
un par de jeans “normales”, pero estos fueron hechos a la medida de
la reina egipcia fallecida hace muchos siglos.

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