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Retos y desafíos de los escenaRios emeRgentes en la comunicación educativa

3. METODOLOGÍA

La metodología de investigación es sistemática. Se propone analizar
un contexto y la relación de los elementos que lo conforman, así
como la reciprocidad que hay entre ellos. Para ello se seleccionan
algunas campañas de publicidad que tienen como referente la
sostenibilidad en dos frentes: a) moda/belleza e industria textil y b)
alimentación. Todo ello con el fin de observar el comportamiento
que los consumidores tienen ante estas propuestas. Se trata de
describir y explicar la comunicación efectuada, buscar y contrastar
que los datos empleados son fiables y pertinentes y tratar de
identificar los resultados que se producen al final del proceso. Según
el Estudio SAP y Qualtrics 2021: “El nivel de concienciación entre los
consumidores españoles es bastante elevado, ya que más del 42%
de los participantes considera a la sostenibilidad una cuestión muy
importante” (CepymeNews, 2021).

3.1. MODA/BELLEZA E INDUSTRIA TEXTIL.
COMUNICAR PARA EL ÉXITO
3.1.1. Hechos previos y compromiso social frente a los datos
La comunicación en el mundo de la moda y la belleza, también la
industria textil, ha disfrutado de un éxito relacionado con el producto,
la forma en que se presenta y los prescriptores, hoy influencers, que
lo recomiendan. Pero todo esto cambió cuando se produjo un cambio
significativo sobre lo efímero de sus productos. Marcas como Adolfo
Domínguez sostienen en su comunicación el valor de “ser más viejo”
de que su ropa “dure más tiempo”.

En moda y belleza, L’Oréal ha sido pionera en su compromiso
sustentable. Ha trazado un plan a diez años donde se compromete
a reducir la huella de carbono de sus productos a la mitad para
2030. Otras marcas apuntan en esa dirección: Chanel ha dejado de
utilizar pieles exóticas para la producción de ropa. Puig apuesta por
el uso de materiales naturales y biodegradables para producir moda,
cosméticos y fragancias. Pero se requiere de una vigilancia para
saber si esas acciones de sostenibilidad son reales y si el propósito
de las marcas es verídico. De hecho, L’Oréal invertirá 10 millones
de euros en los próximos cinco años en proyectos que protegerán

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