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Retos y desafíos de los escenaRios emeRgentes en la comunicación educativa

un equilibrio entre rentabilidad (ganancias de los negocios) y
sostenibilidad (vida asumible para las futuras generaciones) a través
de un consumo más responsable, impulsando un mayor cuidado del
medio ambiente. Esa transformación requiere de un compromiso de
todas las partes. Para lograrlo hay que actuar, no decir que se va a
hacer. Los tiempos en los que el mundo quería una mayor producción
de alimentos, ropa, moda, belleza, etc., han pasado a mejor vida.
Ahora se construye un mundo para que todas las generaciones se
impliquen en su beneficio. Lo anunció recientemente en un discurso
el presidente de Francia, Emmanuel Macron: “Hago un llamado a la
moderación. Lo que describo es el fin de la abundancia”.

1.1. EL MUNDO CAMBIÓ ¿SE NOTA LA DIFERENCIA?
Desde la revolución industrial el ser humano busca una humanización
en el trabajo frente a las cadenas de producción. Separar la vida
profesional de la personal. O como se dice ahora, conciliar ambas,
dando prioridad al entorno familiar. Seguimos preguntándonos
quiénes somos y qué es lo que nos importa de verdad. Pero la realidad
es tozuda. La escasez, el desabastecimiento, los retrasos en la
distribución cada vez que un barco se atraviesa en el Canal de Súez o en
el de Panamá. Los desastres naturales, desde las grandes inundaciones
hasta incendios devastadores, están impulsando un cambio en la
forma de ver las cosas, sobe todo lo que se refiere al medio ambiente.

En este caso, habría que preguntarse ¿Qué están haciendo los medios
de comunicación para hacer un mundo más sustentable? ¿Han dejado
que las redes sociales actúen y sean las preferidas de los usuarios
en estos temas? ¿De verdad se aportan soluciones informativas
desde la comunicación comercial o sólo interesa que el producto se
venda a toda costa? ¿Cómo se construyen y se manejan los mensajes
publicitarios? La comunicación estratégica de las marcas busca un
equilibrio entre rentabilidad y sostenibilidad.

El mundo cambió. Se nota. Sí hay una diferencia con el siglo anterior.
Y con él, la forma en que los consumidores perciben la información,
que ha de ser más empática, amigable y sincera. Recuperar lectores,
oyentes o personas frente al televisor es un reto que los medios tienen
frente a las redes sociales que ahora juegan en un terreno favorable.

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